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Carlsberg 让瑞典人颠覆自己 raquo; ㄇㄞˋ

Carlsberg 让瑞典人颠覆自己 raquo; ㄇㄞˋ
瑞典人在欧洲大陆被认为是很无趣,就是不懂得给自己找乐子。Carlsberg 準备颠覆这一切,他们製作了一个APP应用程式,叫Unbottle Yourself,準备让无趣的瑞典人来一次自我挑战。

如何做到呢?Carlsberg自有妙招。这个APP应用程式,包含了500个有意思甚至荒谬的任务,这些任务有点类似于我们经常玩的「真心话大冒险」中的游戏。比如在酒吧里,给心仪的女孩写一封情书,偷偷放在她的包里;在地铁的扶梯上,逆行跑下去;在车上装成导游给游客讲解;在路上抱住一棵树,并劝说路人加入你。这些有趣的任务让年轻人为之疯狂,因为这实在太有趣了。

之前有本书叫《敢吗:改变人生的日记书》,就是每天给你布置一个任务,鼓励你去完成,当你完成很多任务之后,你会发现,生活可以这幺过,而且如此有趣。当你无聊的时候,不要再一个人发呆,为什幺不去给自己找点乐子呢?

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Carlsberg 的这个行销案例,借助手机的APP应用程式,将品牌体验与品牌精神紧密结合在一起。

APP应用程式行销的优势:

第一手机上APP的用户一般属于较为乐于接受新事物,是消费这种的意见领袖。第二消费者不会把APP应用当做一个广告,因此排斥感不强,甚至消费者对类似的行销活动的参与程度还相当高。

这个案例中,消费者把Carlsberg 的Unbottle Yourself当成了一个个有意思的任务,完成后的成就感和体验,自然而言会转移到对Carlsberg的品牌态度上。

在公交车假扮导游给游客讲解

口袋里装满花生,给酒吧其他人分享

路上抱住一颗大树,让路人加入自己

与陌生路人击掌


地铁扶梯上,逆行跑下去

文章出处 简报在线

Carlsberg 让瑞典人颠覆自己 raquo; ㄇㄞˋ诚挚邀请你成为好朋友
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